Online-PR ist die konsequente Fortsetzung klassischer Pressearbeit und berücksichtigt dabei die Anforderungen des Internets. Zielgerichtete Online-Kommunikation beginnt mit der eigenen Website, umfasst E-Mail-Kontakte zu Online-Redaktionen und

Kunden, Veröffentlichungen auf redaktionell geführten Portalen, auf Presseportalen sowie interessante Aktionen für die User (z. B. Testaufrufe, Wettbewerbe, Umfragen, Verlosungsaktionen). Eine langfristig wirksame Online-PR erhöht den Page-Rank einer Website, und verbessert die Positionierung in den Suchdiensten.